Wussten Sie, dass
nur wenige dieser Gruppe sich kostspielige Gegenstände leisten können und unnötige Anschaffungen als Geldverschwendung angesehen werden?
Älterwerden in Deutschland – Unterkategorien
Die „Älterwerden in Deutschland"-Gruppe besteht aus den folgenden Unterkategorien:
- Die großstadtrentner
- Älterwerden in der Kleinstadt
- Rückzug aufs Land
Älterwerden in Deutschland
Diese Gruppe beschreibt traditionelle, ältere Menschen, die kurz vor dem Ruhestand stehen oder die bereits eine Pension/Rente in mittlerer Höhe beziehen. Sie sind die Vertreter einer stabilen, hart arbeitenden Schicht der deutschen Gesellschaft.
Mitglieder dieser Gruppe sind aufgrund der Rente als einzige Einkommensquelle eingeschränkt, allerdings bietet ihnen das Finanzpolster, das sie sich während ihres Arbeitslebens angespart haben, eine gewisse Sicherheit.
Familie
In den meisten Fällen leben diese Menschen noch mit ihrem Ehepartner zusammen, manche von ihnen sind verwitwet. Ihre Kinder haben bereits vor längerer Zeit das Elternhaus verlassen.
Karriere
Sie haben verschiedene Berufe ausgeübt, jedoch nicht in derart hohen Positionen, dass ein sozialer Aufstieg möglich gewesen wäre. So könnten sie beispielsweise als Arbeiter, Handwerker oder Bauarbeiter gearbeitet haben.
Lebensstil
Diese älteren Verbraucher leben entweder in ihrem Eigenheim oder - in selteneren Fällen - in Wohnungen in kleinen und mittleren Großstädten. Ihre Häuser sind oftmals abbezahlt; diese Tatsache bindet sie an die Kleinstadt, den Vorort oder die halbländliche Wohnumgebung.
Klassische Regionen für diese Gruppe sind:
- der Nordwesten Deutschlands
- der Südosten Deutschlands
- das Grenzgebiet zur Tschechischen Republik
Ein kleiner Teil dieser Gruppe lebt ländlicher, in beschaulichen Dörfern, in denen sie ihr Einfamilienhaus unterhalten können.
Konsumverhalten
Während diejenigen, die noch im Berufsleben stehen, über eine gewisse Kaufkraft verfügen, ist die Flexibilität der Menschen im Ruhestand geringer. Nur wenige von ihnen können sich kostspielige Gegenstände leisten. Unnötige Anschaffungen werden als Geldverschwendung betrachtet.
