Wussten Sie, dass
Ratenkäufe und Billigangebote für die „Arbeit und Vielfalt"-Gruppe besonders attraktiv sind?
Arbeit und Vielfalt - Unterkategorien
Die „Arbeit und Vielfalt"-Gruppe besteht aus den folgenden Unterkategorien:
- Erben des Wirtschaftswunders
- Von- Kohle und Gasarbeiten
- Kulturelle Vielfalt
- Leben im Wohnungsbau
- Im Mix der Kleinstädte
Arbeit und Vielfalt
Das städtische Leben der Arbeiterklasse wird durch handwerkliche Tätigkeiten und Industriearbeit in Niedriglohnberufen, ethnische Vielfalt und zunehmendes Risiko der Arbeitslosigkeit bestimmt.
In diese Gruppe fallen:
- Migranten der ersten und zweiten Einwanderungswelle nach dem Zweiten Weltkrieg
- Spätaussiedler
- Industriearbeiter mit geringem Einkommen
Ihr sozialer Status ist verhältnismäßig niedrig, es bestehen nur geringe Aussichten auf einen sozialen Aufstieg.
Familie
Die Familienstrukturen in dieser Gruppe reichen von kinderreich bis kinderlos. Häufig leben sie getrennt oder in Scheidung.
Karriere
Aufgrund ihrer geringen Ausbildung bekleiden sie Arbeitsplätze in der Industrie, wo sie untere Positionen bekleiden und ein geringes Einkommen beziehen.
Lebensstil
Die Wohnungen der Arbeiterklasse befinden sich vor allem in großen Wohnblöcken und Hochhäusern aus den 50er- bis 70er-Jahren.
Diese befinden sich in weniger attraktiven Gegenden größerer Städte wie Essen
- Essen
- Köln
- Duisburg.
Im Südwesten Deutschlands leben Menschen dieser Gruppe auch in mittleren Großstädten wie Mannheim oder Karlsruhe.
Konsumverhalten
Auch wenn beide Partner arbeiten, stehen zwar ausreichend Mittel zur Verfügung, um ihre Grundbedürfnisse zu decken, aber für darüber hinausgehende Käufe fehlt ihnen das Geld. Ratenzahlungen und Billigangebote sind für diese Gruppe besonders attraktiv, um ihre Bedürfnisse als Konsumenten zu erfüllen. Eine Verschuldung ist bei dieser Gruppe nicht ungewöhnlich.
Sie können sich Kleinwagen wie z.B.
- Opel
- Toyota
leisten und fahren diese, solange sie können.
Aufgrund ihrer begrenzten finanziellen Mittel sind sie in ihrer Freizeit nicht sonderlich aktiv, sondern eher regelmäßige Fernseher und Internet-Nutzer.
